有些帽子，一旦戴上，就是永遠(yuǎn)。比如：中國(guó)七萬(wàn)家茶企不敵一個(gè)立頓。這句話(huà)，是2008年，新華社記者說(shuō)的。一個(gè)傳一個(gè)，傳到12年后的今天，立頓依舊是中國(guó)茶企的噩夢(mèng)。
然而，百年茶葉巨頭立頓，由于營(yíng)業(yè)額持續(xù)多年沒(méi)達(dá)到預(yù)期，終于還是被其母公司，聯(lián)合利華甩了。聯(lián)合利華在2020年第二季度財(cái)報(bào)中明確表示：只保留印度和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù)，以及在即飲茶合資企業(yè)中的合伙權(quán)益。除此之外，其他茶業(yè)務(wù)將在2021年底前完全剝離，也就是說(shuō)：中國(guó)市場(chǎng)也不例外。
1890年，湯姆森立頓創(chuàng)立立頓紅茶，果斷打出了最響亮的廣告詞：從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶。沒(méi)錯(cuò)，就是今天中國(guó)茶葉所謂的供應(yīng)鏈，原生態(tài)茶葉，加上沒(méi)有中間商賺差價(jià)的核心理念，立頓在1890年就想到了。立頓不僅廣告詞想的好，眼光還很毒，1972年，立頓抱上快消巨頭聯(lián)合利華的大腿，在聯(lián)合利華的庇護(hù)下，開(kāi)始了瘋狂的全球擴(kuò)張。
1992年，立頓進(jìn)入中國(guó)，乘上中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快車(chē)，在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)拇負(fù)硐拢Z轟烈烈沖進(jìn)新興市場(chǎng)，在中國(guó)各大城市復(fù)盤(pán)再?gòu)?fù)盤(pán)。接著又趕上電商黃金年代，立頓每年以2位數(shù)增長(zhǎng)的速度，領(lǐng)跑袋泡茶市場(chǎng)，立頓巔峰時(shí)候的市場(chǎng)規(guī)模，達(dá)到35億美元。以至于在2008年，新華網(wǎng)記者看著強(qiáng)大的立頓，回望當(dāng)時(shí)的中國(guó)茶葉，發(fā)出了“中國(guó)7萬(wàn)家茶企不如一個(gè)立頓”的無(wú)奈感慨。
巔峰時(shí)候的立頓，在寫(xiě)字樓白領(lǐng)的茶杯里，一眼向下望去，中國(guó)茶葉市場(chǎng)完全沒(méi)有對(duì)手，于是，立頓開(kāi)始飄了。2012年，立頓爆出了農(nóng)殘和重金屬超標(biāo)的花邊新聞：立頓綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均檢測(cè)出了國(guó)家禁止使用的高毒農(nóng)藥滅多威。那幾年，地溝油橫行，食品安全一曝光，馬上就被推到風(fēng)口浪尖，立頓遭到一萬(wàn)點(diǎn)暴擊，從此結(jié)束了在華兩位數(shù)增長(zhǎng)的奇跡。
往后數(shù)年，在袋泡茶只占5%的中國(guó)茶葉市場(chǎng)，雖然立頓一直當(dāng)袋泡茶老大，但終究還是日薄西山，王小二過(guò)年。2019年11月，網(wǎng)上傳出聯(lián)合利華因?yàn)椴铇I(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，要賣(mài)掉立頓的消息。當(dāng)時(shí)，聯(lián)合利華還沒(méi)到捉襟見(jiàn)肘的地步，還打算給立頓一次機(jī)會(huì)，馬上就否決了要賣(mài)掉立頓的消息。
到1月份，又表示要根據(jù)財(cái)報(bào)看，要不要放棄立頓。今年前兩個(gè)季度，立頓交上去的營(yíng)收成績(jī)，實(shí)在是感人。聯(lián)合利華終于下定決心，因?yàn)椴铇I(yè)務(wù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)緩慢，要把立頓甩了。
果然，沒(méi)有永遠(yuǎn)不衰的茶企，只有屬于時(shí)代的茶企。那個(gè)曾經(jīng)讓中國(guó)茶企瑟瑟發(fā)抖的百年茶葉巨頭，終于還是免不了人未走、茶就涼的結(jié)局。那個(gè)“你的心臟每跳動(dòng)一次，就有1252杯立頓紅茶被飲用，119罐立頓冰紅被飲用”的巨頭，只怕是，再也回不來(lái)了！
據(jù)說(shuō)，立頓被聯(lián)合利華剝離之后，將單獨(dú)上市。有人說(shuō)：從此，中國(guó)茶葉市場(chǎng)上，又多了一個(gè)茶葉巨無(wú)霸！然而，縱然立頓單獨(dú)上市，在中國(guó)茶葉市場(chǎng)，也掀不起什么大風(fēng)浪了，存在感只會(huì)一天比一天薄弱。
首先，袋泡茶市場(chǎng)只占中國(guó)茶葉市場(chǎng)的5%。袋泡茶市場(chǎng)本身就小，加上國(guó)產(chǎn)袋泡茶、喜茶等新式茶飲一起攻城掠地，立頓的市場(chǎng)會(huì)被壓縮。拼工業(yè)產(chǎn)能，如今的中國(guó)，有世界上最全的工業(yè)體系，最大的茶葉產(chǎn)量。立頓，雖然瘦死的駱駝比馬大，但長(zhǎng)跑，未必是中國(guó)茶企的對(duì)手。
其次，立頓已經(jīng)沒(méi)有時(shí)代的紅利了。這一點(diǎn)最重要，立頓進(jìn)入中國(guó)，能迅速火爆，五年做到中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)第一，原因是，乘上中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快車(chē)。如今，立頓依托的平臺(tái)，家樂(lè)福、沃爾瑪已不復(fù)當(dāng)年榮光。打開(kāi)電商平臺(tái)，首頁(yè)袋泡茶，全是國(guó)產(chǎn)，根本找不到立頓。
最后，立頓能有今天這樣的關(guān)注度，最大的原因是：2008年，新華社記者那一句，中國(guó)7萬(wàn)家茶企不如一個(gè)立頓，給立頓在中國(guó)市場(chǎng)做了個(gè)大大的廣告，加上中國(guó)茶行業(yè)喜歡跟立頓對(duì)比一番，立頓才有了今天這樣的知名度。
要說(shuō)茶企規(guī)模或者營(yíng)銷(xiāo)額，印度塔塔飲料是全球最大的茶飲集團(tuán)，然而，國(guó)內(nèi)提起這個(gè)名字，總是一臉懵，怎么有種沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的感覺(jué)，但塔塔飲料的確是茶飲料里、全球最大??！
如今，已經(jīng)不是2008年了。學(xué)歷史的時(shí)候，歷史老師總說(shuō)：不要用今天的眼光來(lái)看古人。茶葉也一樣，“中國(guó)7萬(wàn)家茶企不如1個(gè)立頓”，是特定歷史背景下的產(chǎn)物，隨著時(shí)代過(guò)去了，也就過(guò)去了。用以前的話(huà)來(lái)羞辱今天的中國(guó)茶葉，這并不高明。
當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景是：2008年5月13日，杭州召開(kāi)中國(guó)茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)論壇：有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：2007年，中國(guó)茶葉毛茶總產(chǎn)值為298.8億元。
圖片來(lái)源：新華社杭州2008年5月13日電
2007年，我國(guó)干毛茶產(chǎn)量114萬(wàn)噸，毛茶平均單價(jià)26元/公斤，全國(guó)茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值298.8億元。2007年，立頓全球營(yíng)銷(xiāo)額大約35億美元左右，按照當(dāng)時(shí)的匯率，立頓全球營(yíng)銷(xiāo)額與中國(guó)茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值相差不大。在這樣的歷史背景下：才有了7萬(wàn)中國(guó)茶企不敵立頓的說(shuō)法。
到了2020年的今天，立頓日落西山，被母公司聯(lián)合利華拋棄，而中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模，早已是立頓營(yíng)銷(xiāo)額的十幾倍。2019年，我國(guó)干毛茶產(chǎn)量179.34萬(wàn)噸，全國(guó)干毛茶產(chǎn)值達(dá)2396億元。而立頓，2019年全球營(yíng)銷(xiāo)額163億元。中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模是立頓的15倍！為何這種時(shí)候，還有7萬(wàn)家中國(guó)茶企不如1個(gè)立頓的說(shuō)法？醒醒吧！時(shí)代真的變了！不要再用立頓羞辱中國(guó)茶葉！
來(lái)源于：吉盛祥茶
